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暑期档综艺重磅解析——爱奇艺以70%电视综艺占比领先视频网站1+2格局
每一到炎天，一年夜波音乐真人秀节目开播，就象征着最热最具话题的综艺暑期档降临了。往年也没有破例，跟着《中国新歌声》第二季正在爱奇艺独家拉开帷幕，综艺节目再度引爆各平台的激情，盘踞各年夜媒体的报导版面以及网友的茶余饭后。
除了了“强档综艺”这一各电视台及视频网站的必争之地外，自制网综同样成为最近几年来年夜热话题，而且紧紧捉住了垂直受众群体的心，无数据统计显示，2017各年夜视频网站暑期推出的网综就有24档。
因而，要打好这场冬季战斗，正在诸多类型丰厚的节目中，各家视频平台是若何谋篇规划、实兵实战，从而抢占先机，展示劣势尤为值患上等待。
版权、自制片面着花 视频平台综艺矩阵展示最高行业程度
跟着2017年暑期档的到来，综艺节目开启了比天色还酷热的竞争模式。
与此前独自拼数目没有同，视频平台的竞争更偏向于谋篇规划，版权以及自制的合营战，头部综艺施展吸睛才能，腰部综艺以及垂直畛域的百花齐放，放年夜贸易代价。
此中头部版权内容作为各年夜视频平台的首要策略内容规划，成为年度重点方案，各年夜平台正在泛滥王牌综艺回归的根底上，也纷繁或购入或推出全新品类的节目，势要霸占暑期档。
版权节目方面，正在腾讯视频播出多年的《中国新歌声》及其前身《中国好声响》，正在今夏道别了腾讯，转移阵地到爱奇艺。
腾讯视频则转而将版权的希冀寄托正在《西餐厅》以及《极限应战3》《咱们相爱吧3》上。前者因为黄晓明以及赵薇这对老同窗的加盟，吸引了很多眼光，然而总体体量其实不足以挑起今夏重点版权节目的年夜梁，略显惋惜。
接替腾讯，爱奇艺正在今夏独播《中国新歌声》第二季，接过今夏卫视综艺最首要的一杆年夜旗，为爱奇艺头部版权内容削减筹马。《奔跑吧》爱奇艺以130亿的播放量收官，以43%占比争夺市场流量头筹，成为全网惟一五季连播视频平台。
别的爱奇艺还将《应战者同盟3》《极速行进4》《极限应战3》等诸多人气卫视节目支出囊中。并经过独播今夏暑期首档体育类综艺节目《来吧冠军2》;播出悲剧类节目《跨界悲剧王2》《坑王驾到》; 播出青少益智类节目《了不得的孩子2》《加油向将来2》来聚焦青少年教育，开发“最强小年夜脑”，科普综艺化再引潮水，丰厚节目品类，正在体量以及类型配比上丰厚而没有拘一格。
自制节目方面，今夏，腾讯视频正在综艺方面主推《嫡之子》，将各种资本尽力倾注。并以《饭局的引诱2》《脱口秀年夜会》等丰厚这一矩阵。相比拟今夏的头部自制综艺，《嫡之子》体现可圈可点。然而绝对而言，《饭局的引诱2》话题性相较上一季有所减弱，新推出的《脱口秀年夜会》还没有能惹起如《吐槽年夜会》的热度。
与此同时，爱奇艺的《中国有嘻哈》胜利正在今夏掀起嘻哈热潮，不只正在点击率以及贸易化方面有抢眼体现，更推高了诸多嘻哈选手的身价，让嘻哈文明这一亚文明走入支流视野，吸引了少量迷弟迷妹，也实在地表现了今世年老人勇做自我，没有拘一格的共性特色。
别的，爱奇艺的《年夜先生来了2》《姐姐好饿2》《了不得的孩子2》等重磅级自制综艺也陆续碰头，正在第一季的口碑以及热度根底上，新陈代谢，为各种垂直用户贡献了一盘又一盘综艺年夜餐。
正在今夏的自制竞争中，三家本来齐头并进接踵打出三张王牌，但相比《嫡之子》及《中国有嘻哈》，优酷的《高兴男声》正在某种水平上哑火，并未能展示出超女快男这一传统IP的既有劣势，让人可惜。
其余自制节目方面，优酷今夏主推有《火星谍报局3》《碰杯呵呵喝》等，但总体来看《火星谍报局3》有堕入疲态的趋向，《碰杯呵呵喝》作为访谈类节目爆点有余，不外近期开播的《小手牵小狗》聚焦萌娃萌宠，集中了许多都市年老人的萌点，无望扳回一城。
经过三家视频平台的比照，咱们看到，各家都越来越注重经过自制重磅内容与版权综艺内容齐头并进正在站稳脚根。以《中国新歌声》第二季、《中国有嘻哈》等节目为代表，爱奇艺今夏正在影响力、贸易化、点击量等方面的又是较为突出，并行使《年夜先生来了2》《姐姐好饿2》《了不得的孩子2》无效笼罩了少量垂直畛域用户。完成了暑期档“王牌版权”+“爆款自制”综艺的片面迸发，正在稳固掌握卫视版权头部综艺资本的同时，也正在继续加强综艺精品内容矩阵气力。
高流量+好口碑 独占style成为今夏领跑者
正在规划的根底上，各家视频平台又获得了怎么的问题更为值患上存眷。
作为今夏硕果仅存的卫视音乐综艺节目，《中国新歌声》第二季话题度照旧，以网播最快破2亿的卫视综艺节目拔患上头筹;5期10亿的傲人问题领跑卫视综艺，不成小觑。也为爱奇艺拉开了暑期综艺年夜战的开门红。
而比照三家平台今夏的头部自制内容，《中国有嘻哈》截至九期，总播放量曾经达到19亿，第四期节目上线40分钟破亿，刷新中国综艺单集最快破亿纪录，第七集上线2小时50分钟破亿，创中国综艺单集最快破2亿纪录。
微博话题方面，《嫡之子》以及《中国有嘻哈》携手双双打破了30亿的浏览量年夜关，相干探讨也都正在万万级别以上，《高兴男声》略胜一筹，微博话题浏览量16.4亿，探讨500万，为前二者的一半阁下。
尤其值患上留意的是，《中国有嘻哈》成为今夏音乐网综自成一家代表，其推出的嘻哈格调音乐以及共同的选手共性、甚至赛制舞美设置都使人线人一新，不只动员了节目播放量以及话题度，更推高了导师制造人以及rapper的人气，胜利将亚文明推向台前，获得了贸易效益以及文明效应的双歉收。
关于垂直类自制网综来讲，今夏的新节目乏善可陈，网综N代仍然是支流，三家的主力网综《姐姐好饿》《饭局的引诱》《火星谍报局》从存眷度比照来看，同为第二季的《姐姐好饿2》相比《饭局的引诱2》劣势显著，微博话题浏览量30.4亿，探讨263.4万，是后者的两倍，而《火星谍报局》尽管以微博话题浏览量34.2亿，探讨406万正在三者中盘踞第一，然而思考到其曾经播出到第三季，实际话题浏览量摊薄后，与《姐姐好饿》仍有肯定差距。
版权节目方面，以《极限应战3》《西餐厅》《咱们相爱吧》《极速行进4》《应战者同盟》等明星真人秀为代表，然而受政策影响，这些节目正在卫视播出的时段全副正在晚10点后，这也给视频平台更多的机会。
此中爱奇艺的体现尤为抢眼，正在《奔跑吧》爱奇艺130亿收官，以43%占比争夺市场流量头筹的根底上，爱奇艺正在版权节目上再加码，拼播节目《极限应战3》播放量获得9.7亿的问题，全网独播今夏暑期首档体育类综艺节目《来吧冠军2》播放量达2.34亿，《极速行进4》开播3期播放量达2535万。
爱奇艺抢先场面的缘由，一方面是正在版权抉择方面眼光失去，一方面是施展了矩阵以及经营劣势。数据显示，截止到2017年5月份，针对一线卫视的头部综艺内容，五年夜视频平台洽购首要版权综艺数目总以及达到56档，此中爱奇艺以16档位列视频网站第一，率先抢占头部综艺强营垒领地。依据艺恩数据显示，全网最热电视综艺排行榜top10，爱奇艺以占比70%抢先全网视频平台之首，累计播放量达到31亿，引爆全网寓目热潮。
消费&吸引，头部内容的代价晋级与视频平台工业联动相反相成
环抱着冬季综艺战斗，各家平台也正在做开花样营销来吸援用户眼球。
2016年年末，腾讯视频发表“没有负好光阴”外围品牌肉体，正在往年暑期，腾讯视频推出基于好光阴的流传主题“好光阴一同燃”，用“燃”的肉体，为“没有负好光阴”注入更年老、更具生机的解读。然而纵观整个campaign，环抱外围主打的节目今朝只有《嫡之子》，正在整个冬季战斗中略显薄弱。
爱奇艺也连续了去年的“夏日芳华漾”主题，用一系列线下流动以及粉丝福利来调动用户热度，这两头《中国有嘻哈》《爱奇艺尖叫之夜演唱会》等综艺类内容，成为一系列落地流动的登程点，而且正在各节目之间做到了互动互利，例如嘻哈的rapper参加演唱会，不只动员线上直播，也是一次精彩的落地流动，吸引了粉丝的存眷度，体现抢眼。不只如斯，夏日芳华漾还为粉丝献上了一份与偶像近间隔互动的年夜礼，林更新出任爱奇艺动漫首席催更官，爱奇艺VIP代言人陈伟霆线下VIP专属碰头会，汪峰2017“岁月”巡回演唱会直播及与其婚配的一系列流动，都极年夜调动了粉丝存眷度，联动优质内容自身，精彩一夏。
特地是日前举办的爱奇艺“尖叫之夜”北京演唱会，由《中国有嘻哈》的选手扑灭了这场狂欢盛典的低潮。民间数据显示，当晚直播时期线上直播总播放量打破1000万，一举创下爱奇艺“尖叫之夜”演唱会数据新高。
别的，跟着节目的播出，嘻哈这一亚文明正在年老人中的盛行度迅速扩展，迅速涌入了年夜量的贸易协作，让这档本来小众的自制综艺成为贸易化的潮头兵，而且打破了平台限度。正在《中国有嘻哈》的影响下，爱奇艺也顺势进行了 IP衍生开发：注册了本人的潮牌R!CH，正在构建青年文明幅员上进行了更多元的探究。
正在去年“撩一夏”的根底上，优酷今夏并无连续，也不特地的campaign，正在综艺上显患上后发乏力，然而刚过推出了《小手牵小狗》，四序度还将推出《十二道锋味》等，正在总一方面的发力尚待察看。
总体而言，正在今夏风起云涌的综艺年夜战中，从平台规划，到体现问题，再到经营才能，爱奇艺施展出了超强的整合才能，多角度完成了悦享质量。腾讯视频则以《嫡之子》为代表，正在综艺直播畛域再下一城，具备开辟翻新的勇气，优酷正在今夏的问题普通，等待其第四序度的体现。云开全站APPkaiyunAPP下载